Relaunch ohne Ranking-Verlust: Technik, Content, Redirects, Tracking.
Website-Relaunch: Warum so viele scheitern – und wie man es besser macht
Ein Relaunch ist nicht "die Seite neu machen". Es ist eine kritische Migration mit Business-Impact.
Was beim Relaunch am häufigsten schiefläuft
Ranking-Verlust. Das ist die häufigste böse Überraschung. Wer SEO nicht systematisch mitdenkt beim Relaunch, verliert im schlimmsten Fall 30–70% seines organischen Traffics über Nacht. Das klingt dramatisch – ist aber in der Praxis leider keine Seltenheit.
Daneben: Redirects, die fehlen oder falsch gesetzt sind. Content, der bei der Migration auf der Strecke bleibt. Analytics, die nach dem Relaunch keine brauchbaren Daten mehr liefern.
Die drei Phasen, die jeder Relaunch braucht
Phase 1 – Analyse (vor dem Projekt)
Welche URLs ranken? Welche Seiten haben Traffic? Welche Inhalte sind verknüpft? Das muss dokumentiert werden, bevor auch nur ein Pixel der neuen Seite steht.
Phase 2 – Migration
URL-Mapping: Wo geht alte URL X auf neue URL Y? Redirect-Map erstellen, Canonical Tags setzen, hreflang wenn mehrsprachig. Und: Inhalte nicht einfach kopieren – strukturiert migrieren.
Phase 3 – Launch und Monitoring
Erst auf Staging abnehmen, dann live. Google Search Console sofort re-verifizieren. Rankings und Traffic täglich beobachten in den ersten 4 Wochen.
Technische Checkliste vor dem Go-Live
301-Redirects für alle relevanten alten URLs gesetzt. robots.txt nicht zu restriktiv. Sitemap eingereicht. Core Web Vitals gemessen (auf der neuen Seite, nicht auf der alten). Analytics-Tracking verifiziert.
Was oft vergessen wird
Interne Links. Nach einem Relaunch zeigen interne Links oft noch auf alte URL-Strukturen – mit oder ohne Redirect ist das suboptimal. Direktlinks auf neue Struktur sind immer besser als Redirect-Ketten.
Checkliste Website-Relaunch
SEO-Bestandsaufnahme (Rankings, Traffic, interne Links) vor Start
URL-Mapping und Redirect-Plan vollständig
Technische SEO-Checkliste (Canonical, hreflang, robots.txt) abgearbeitet
Staging-Abnahme mit echten Geräten und echtem Content
Analytics-Tracking nach Launch verifiziert
Monitoring-Dashboards für erste 4 Wochen nach Launch aktiv
Relaunch geplant?
markom.digital begleitet Relaunches – von der SEO-Bestandsaufnahme bis zum Post-Launch-Monitoring. Damit das Ranking bleibt.
