Ein Relaunch ist keine reine Design-Ueberarbeitung. Er ist eine kritische Migration mit echtem Business-Impact.
Ranking-Verlust ist die haeufigste boese Ueberraschung bei einem Relaunch. Wer SEO nicht systematisch mitdenkt, verliert im schlimmsten Fall 30 bis 70 Prozent des organischen Traffics ueber Nacht, dramatisch klingend, aber in der Praxis leider keine Seltenheit.
Ein Relaunch ist nicht die Seite neu machen. Es ist eine kritische Migration mit echtem Business-Impact.
Drei Phasen, die jeder Relaunch braucht
Vor dem eigentlichen Projekt steht die Analyse: Welche URLs ranken, welche Seiten haben Traffic, welche Inhalte sind verknuepft? Das muss dokumentiert sein, bevor auch nur ein Pixel der neuen Seite steht. In der Migrationsphase entsteht das URL-Mapping, wo geht alte URL X auf neue URL Y, ergaenzt um Redirect-Map, Canonical Tags und, bei mehrsprachigen Seiten, hreflang. Inhalte werden strukturiert migriert, nicht einfach kopiert. Beim Launch selbst wird zuerst auf Staging abgenommen, dann geht es live, die Google Search Console wird sofort neu verifiziert, und Rankings sowie Traffic werden in den ersten vier Wochen taeglich beobachtet.
Technische Checkliste vor dem Go-Live
301-Redirects fuer alle relevanten alten URLs, eine nicht zu restriktive robots.txt, eine eingereichte Sitemap, gemessene Core Web Vitals auf der neuen Seite und verifiziertes Analytics-Tracking.
Was oft vergessen wird
Interne Links zeigen nach einem Relaunch oft noch auf alte URL-Strukturen, mit oder ohne Redirect ist das suboptimal. Direktlinks auf die neue Struktur sind immer besser als Redirect-Ketten.
Checkliste: SEO-Bestandsaufnahme vor Start, URL-Mapping und Redirect-Plan vollstaendig, technische SEO-Checkliste abgearbeitet, Staging-Abnahme mit echten Geraeten, Analytics-Tracking nach Launch verifiziert, Monitoring fuer die ersten vier Wochen aktiv.
Ein Beispiel aus der Praxis
Ein mittelstaendisches Unternehmen relaunchte seine Website und verlor innerhalb von zwei Wochen fast die Haelfte des organischen Traffics. Die Ursache war schnell gefunden: Die neue Informationsarchitektur hatte URLs verkuerzt und vereinfacht, ohne ein vollstaendiges Redirect-Mapping zu erstellen, sodass gut ein Drittel aller alten, extern verlinkten Seiten ins Leere lief. Nach dem nachtraeglichen Einspielen der fehlenden Redirects erholte sich das Ranking innerhalb weniger Wochen weitgehend, der Vorfall haette sich mit einer vollstaendigen URL-Liste vor dem Launch komplett vermeiden lassen.
Relaunch geplant? markom.digital begleitet Relaunches von der SEO-Bestandsaufnahme bis zum Post-Launch-Monitoring, damit das Ranking bleibt.
